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新时代如何“出圈”?战马立足产品加大品牌造势

编辑名称:hz2021-06-11

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饮料产品正逐步占据消费者的更多生活场景,这也引发了饮料市场的竞争。战马是华彬集团旗下一款自主研发的能量型维生素饮品,在面对功能饮料市场的巨大竞争中,依然保持了稳步发展。究其原因,战马能量型维生素饮料品牌在个性化、情感化的经营上下足了功夫。

战马为何能以个性化发展取胜呢?根据全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020年中国饮料行业细分领域发展及典型案例分析报告》分析,中国居民消费能力提升,人均消费支出增加,同时,食品在消费支出中所占比例减少,这意味着家庭收入的增加和人民生活日趋向好,有利于饮料行业的发展。

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战马着眼于特立独行、充满梦想的年轻消费群体,他们所追求的畅快、激情、干劲,是功能性饮料所能带来的直接感官。战马在此基础上添加了有益人体的营养成分,为年轻群体追梦、拼搏路上保驾护航。而从战马近些年的发展来看,其锁定目标消费群体,以及打造个性化的产品策略得到印证,战马发展途径的选择显然是正确的。

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满足消费者的期待除了在产品方面下功夫,在品牌塑造方面也需要不遗余力。战马通过丰富的情感共鸣,打造品牌的形象来寻求差异化发展,将“敢于尝试、忠于热爱、充满自信”的品牌价值观注入产品当中,同时积极寻找不同的领域合作,将“破圈”进行到底,凭借领域合作再一次给品牌拓宽了影响力。

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市场的顺势发展带来品牌的竞争度,而面对激烈的竞争,战马如何应对,其实就是对于产品力和品牌力的考验。从个性化的产品,到情感需求的深挖铺垫,战马在这场竞争中,显示出了大品牌该有的实力,相信战马在之后的发展中会越来越好。


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