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多功能饮料或将成为加速饮料行业发展的新风向

编辑名称:hz2021-06-19

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在整个饮料行业中,多功能饮料属于新的品类,它的发展时间相较其他品类较短,但发展动力却十分强劲,伴随着大健康产业和互联网技术的助推,各类多功能饮料品牌的发展机会也越来越多,被称为一片“蓝海”绝不为过。

多功能饮料或将成为加速饮料行业发展的新风向

目前市场上流通的多功能饮料品牌较多,就如出身于华彬集团的战马能量型维生素饮料,深受学生和年轻上班族的欢迎。这个在2017年出现的多功能饮料“黑马品牌”通过与众不同的品牌经营方式,刷新了多功能饮料品牌的布局方向。

为什么多功能饮料是具有潜力的细分产业?一部分原因就是出自人们对它的印象。普通消费者会下意识地在运动场景、加班工作学习的场景选择多功能饮料,就好像这些场景和多功能饮料是天生绑定的。这种印象存在的优势,在于多功能饮料在特定场合具有其他品类无法比拟的消费者忠诚度,但同时对于开辟新的消费场景颇有难度。

多功能饮料或将成为加速饮料行业发展的新风向

对此,战马这个具有特殊魅力的多功能饮料给出了品牌规划的最佳答卷。战马首先关注的是消费者群体变化引起的多功能饮料热潮,接着顺势而上并定位15-24岁的年轻人,从他们开始打破多功能饮料的刻板印象。这是因为当下年轻消费者受工作环境和互联网的影响,他们的熬夜时长、活动方式都在增加扩展,相应地对于多功能饮料的需求逐渐增加,使用场景也在逐渐扩大,市场整体趋势向好,但分析至此还远远不够。

多功能饮料或将成为加速饮料行业发展的新风向

所谓“得消费者,得天下”,多功能饮料战马还重视对消费者的精准定位和深刻剖析。战马通过对消费者饮用需求和情感需求的深切关注,将阳光朝气、大胆积极、富有想象力这些正能量作为品牌个性进行自我塑造,同时将年轻热情、充满生机、正直无畏、尽兴热爱、令人惊喜、意想不到作为品牌调性与消费者进行沟通,战马的能量是专属于年轻人的“能量外挂”。

战马将以上种种与产品绑定,通过多维度、多领域地宣传,获得消费者的认可。而年轻的消费群体对新事物、新理念的接受程度,恰好也能很好地理解战马这种富有活力的理念,并把这种理念复制到每一个他们所感兴趣的领域,而战马自此也完成了不同领域的品牌传播。

战马作为多功能饮料的一种,能在激烈的竞争中能够拥有好的成绩,不仅是为饮用者提供相应能量,以及营养成分的补充,更多地还是精神上的陪伴和更加精细深入的品牌战略。或许多功能饮料的市场真的潜力无限。


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