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春节档的电影票为什么越来越贵?(春节档电影票越来越贵的原因)

编辑名称:lyp2022-01-29

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今年的春节档,汇聚了八部新电影互相争抢票房。而在灯塔专业版上显示,春节档平均票价为58元。热门电影《长津湖之水门桥》的2D版部分地区票价已经突破百元。为什么电影票越来越贵了?

春节档的电影票为什么越来越贵?(春节档电影票越来越贵的原因)

春节前一周,坐标一线城市的朴思佳就开始张罗起了回家后和朋友们的“春节档”电影之约。锁定了《四海》和《这个杀手不太冷静》两部电影后,朴思佳开始跟朋友们分别在猫眼、美团以及掌上生活等平台比对场次和价格。

“我的老家是个三线城市,但下午场的《四海》和《这个杀手不太冷静》票价也要80元钱左右,太贵了!”朴思佳抱怨说。他开始怀念起过去十几、二十块钱就能看一场电影的日子,“那个时候哪怕春节电影票再溢价,最多也就是40元钱,而现在的春节档电影票价,那可是真的贵”。

在灯塔专业版上,截至1月27日晚间,春节档电影的票房预售已近3亿元,大年初一当日的票房总额已经突破2亿元;但是,平均票价也已达到58元。相比之下,2021年春节档的平均票价为49元。在2015年春节档时,平均票价还只有39元。

灯塔专业版显示,在今年春节档厮杀的电影中,《长津湖之水门桥》预售总票房已经破亿元,平均票价超过60元。在北京的部分影院,2D版的《水门桥》票价也已经突破百元。即使是最便宜的《喜羊羊和灰太狼》动画电影,平均票价也达到49.5元。

电影春节档,票价也“疯狂”。

疯涨的电影票价

“过去我们经历了电影票价从19.9元一路涨到29.9元,逢春节档涨到40元,但这些我都觉得还可以接受。如今,电影票价直接冲上五六十元的均价,逢节假日甚至高达上百元,我就感觉实在难以接受了。”朴思佳说,自己老家是个三线城市,2020年居民人均可支配收入尚不足3万元,“一张电影票就五六十元,再搭配上爆米花或者饮品之类的额外消费,看场电影人均要花近百元。平常我约朋友下馆子点两个菜,花费总计也就七八十元左右,这样下去,谁还舍得花钱去看电影呢?”

他发现,很多电影只有早上8点-10点左右的场次才相对便宜些,单张票价不超过40元。但是,他在购票时还是犹豫了。

2021年的大年初一,因为图便宜,朴思佳和另外两个朋友思量再三,决定去看早上八点半那场的《唐探3》。但在假期赶早场电影,他和朋友们上演了一场“惊险时速”。“大过年的,不仅没能舒舒服服睡个懒觉,最后赶到影院还差点迟到。”三个小伙伴一路狂奔赶到电影院,早餐也没来得及吃电影已经开场,“简直比平时上班还受罪”。等到电影散场,外面的商场才刚刚开门,“连想喝杯饮料都没找到营业的店”,饥肠辘辘的三个人面面相觑,不知该怎么打发时间。

好时段票价太贵,其他场次行程上太累,朴思佳在纠结时,发现票价便宜的场次,位置较好的座位已经基本被预订光了。“看来,在高票价对比下,小镇青年们还是做出了选择。”他调侃说。

实际上,电影票价上涨也并不是个新鲜问题了。

春节档的电影票为什么越来越贵?(春节档电影票越来越贵的原因)

(某三线城市《水门桥》票价,图/美团App截图)

几年前,一部电影曾经因为票价过高而引发了集体争议,那就是《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称《复联4》)。

2019年3月29日,漫威影业官方微博突然放出重磅消息,公布《复联4》国内定档时间为4月24日,是全球最早上映的市场。4月12日《复联4》开启预售当晚,预售票房即超过1亿元,创造了国内影史上预售最快破亿元电影纪录。此后随着电影上映日期临近,《复联4》的预售票房几乎以两天1亿元的速度不断提高。

高票房的背后,是这部电影的票价也跟着水涨船高。

有数据显示,当时北京、上海、广州、南京、杭州等多地影院《复联4》预售的午夜场平均票价也超过200元;其中有的地区IMAX厅票价一度达到460元,仍一票难求。朴思佳说,他当年是等到5月1日才走进电影院看的《复联4》,但在杭州SFC上影影城,IMAX店的票价依旧达到百元以上。最后,朴思佳花了118元买了一张票,这也是他近年来买过的最贵的一张电影票。

不过,《复联4》的高票价,也是源于影片本身的超长时长、观影设备升级,以及漫威超级英雄IP超强的号召力。因此,尽管电影票价上涨问题一直被观众吐槽,但这样的高票价在国内仍有如昙花一现。

在2020年,疫情影响下,在四个月内有近7000家影视类公司注销,线下影院也随之步入寒冬。尤其是体量较小的单体影院,因经营难以为继、被迫倒闭的不在少数。随着疫情的缓解,电影票价又迎来了一波明显的反弹。

“虽然好不容易影院们陆续复工了,但疫情仍有反复,上座率严重受限,也只能通过电影票涨价尽力追平成本了。”在电影院线行业工作近8年的刘明说。而也正是这一年,他不得不离开了这个行业。

据拓普《2021年电影票价研究报告》显示,2017年我国平均电影票价仅34.42元,此后一路走高,特别在经历过2020年的行业低谷后,2021年反弹猛烈,平均电影票价直接冲上40.60元,较2017年增长18%。特殊档期(节假日)票价中,尤以国庆、春节档票价增长最为明显,其中2021年春节档及国庆档平均票价分别为49元和47元,较2017年分别增长29%和37%。

2021年《你好,李焕英》口碑、票房齐爆发后,部分影院趁机调高票价。在北京某影城,这部电影的单张票价最高甚至达到了160元。《你好,李焕英》的高票价问题,当时还引发了中国著名导演、作家协会会员刘信达的不满,在微博喊话导演贾玲“不该忘本,应该连夜主动将票房降到25元以内”。

春节档的电影票为什么越来越贵?(春节档电影票越来越贵的原因)

(图/各电影官微)

9.9元电影票时代,一去不复返

电影票的价格为什么涨得这么快?

据了解,电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台(如猫眼、淘票票等第三方平台)共同决定。有业内人士表示,其中影片发行方制定的是“最低发行价”,即在“影片发行通知”上规定的,电影在放映时的最低价格。“过去,2D类影片最低发行价一般为20元/人次,3D类影片为25元/人次。”刘明介绍说。

在此基础上,电影院和售票平台还将分别叠加影院服务费、溢价和电商平台服务费。溢价和影厅服务费一般从几元到二十多元不等,电商平台服务费则一般在2-5元左右。累计下来,一张电影票的最终定价大概也到了50元左右。

在过去,观众要买到便宜的电影票,是通过办影院会员实现的。刘明说,在以前,影院为了补充流动资金,往往会大力推销预充值会员卡,拥有会员卡的消费者在影院基本能享受到最低发行价的观影费用。“2014年以前,谁能掏出一张影院的会员卡,也是可以成为一种身份象征的。”

在以猫眼为代表的第三方网络购票平台兴起后,娱票儿、淘票票等一众竞争者也先后加入战场。为了抢夺市场份额,这些互联网平台通过烧钱补贴的方式,推出了“超低”电影票价。3.8元、9.9元的电影票,一时变得随处可见,大大刺激了用户观影热情。

“几大平台方斗得最激烈的时候,百度糯米甚至还推出过一分钱看电影的活动。”刘明说,这给他留下了深刻印象。在平台的大力补贴下,2014年国庆档上映的《心花路放》票房也高涨到6.49亿元。

票补竞争进入白热化阶段时,时任微影时代CEO的林宁曾表示,2015年各平台方累计砸入票补40亿元。次年,平台票补力度进一步加大,光是春节档各方票补总额就高达10亿元。

但在2018年10月,有关部门宣布取消票务补贴,并要求第三方线上售票手续费不高于2元。“补贴大战”停止,电影票价也逐步回归市场价格。

但是,随后的《复联4》又把电影票再度推高到了“天价”。院线涨价,也仍然有粉丝们愿意为此“买单”。

“自今年以来,多数重点档期影片还直接提高了最低发行价。”刘明透露。据了解,今年春节档电影《长津湖之水门桥》总时长149分钟,发行版本包括2D国语、巨幕、IMAX 2D国语等共十五种,其中数字、巨幕2D版本在A类城市即北上广深首次将最低发行价提到40元,较过去的20元翻了一倍,其余B类城市最低发行价为35元;若叠加杜比或120帧等更高级观影体验,A、B类城市最低发行价再分别提高5元/人次。

据财新报道,除《长津湖之水门桥》首次将发行价提高到40元外,多数春节档影片发行价在35元水平,较平时提高5元左右。

但无论如何,当初9.9元低价电影票的时代,已经一去不复返了。

高票价是把双刃剑

高票价之下,院线想多赚钱,却也并不容易。

据拓普《2021年电影票价研究报告》显示,即使除去疫情影响,自2017年开始,随着票价逐步走高,院线的上座率却逐年递减。2017-2019年,电影平均票价由34.42涨至37.11元,上座率却从13.22%直线下降至10.78%;疫情后上座率至今只恢复至8%左右。

“平常看一场电影也要40多元,老家的朋友们都表示宁愿等视频平台上线了再看,懒得再进电影院了。”朴思佳说。

春节档的电影票为什么越来越贵?(春节档电影票越来越贵的原因)

(图/视觉中国)

尤其是不少三四线城市的影院,正遭受票价高涨的反噬。

2017年左右,随着购物中心渠道下沉,影院作为购物中心的标配,在低线城市的增速亦十分明显。相较于2012年,三、四、五线城市当年银幕数量分别增加了2.3倍、3.1倍和3.5倍。

2017年之前,全国电影总票房中,二线城市的主力作用明显,票房贡献比例近5成。但在2019年,一、二线城市票房贡献比例分别下降至19%和46%;三、四线城市票房贡献比例走高,尤其是四线城市,电影票房贡献比例直接由2015年时的13%增至2019年的18%。

几年前,“三四线城市电影票价贵过北上广”话题一度登上了微博热搜。特别是春节、国庆等特殊档期,在大城市工作的年轻人陆续返乡,他们拥有稳定的观影习惯,也给了三四线城市电影票价敢于和一线城市“叫板”的底气。有数据表明,2019年春节,一线城市平均票价环比涨幅刚刚超过20%,三四线城市平均票价环比涨幅已近40%。

但在疫情影响下,三四线城市院线此前盲目拉高电影票价的策略,也渐渐失效。“我感觉,我老家那里,观众已经不太买帐了。春节档电影,那些不太好时间段的场次,因为价格便宜依旧卖座;而黄金时段场次的票价高达七八十元,已经鲜有人问津。”朴思佳感慨。

他也表示,电影票价越来越贵之后,自己选择电影也会越来越谨慎。除非身边朋友看过,证实口碑确实好的电影,或者有自己认可的制作团队或演员参与的影片,才可能吸引他花高价走进电影院,“而随着近年来失望的次数越来越多,进电影院的次数也越来越少了”。他说,疫情之后,自己身边两年内没再进过电影院的朋友更是不在少数。

“没办法,电影是市场化的产物,观众心里也自有一杆秤。内容是否匹配得上价格,决定了他们最终是否愿意走进电影院。”刘明表示。

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